De bedrijfsnamenfabriek

Trends en kuddegedrag

Wie een kind verwacht, peinst zich suf over een goede naam. Iedereen denkt een unieke naam te kiezen, maar het tegenovergestelde is waar. Ook de ondernemer die een bedrijf opricht, de marketeer die een nieuw product op de markt brengt, de bestuurder die zijn beursfonds wil opkalefateren met een nieuwe naam, de zorgdirecteur die voor de zoveelste keer fuseert en de internetentrepreneur die een Web 2.0-startup opzet, allemaal komen ze voor de vraag te staan: welke naam geven we eraan? Een essentiële vraag. Want een goede, onderscheidende naam kan in één klap het verschil maken. Maar waarom lijken zoveel bedrijfs- en merknamen dan op elkaar? En waarom zijn die lopendebandnamen vaak zo nietszeggend?
Ondernemers roepen wel dat ze de concurrentie voor moeten blijven, maar voor hun nieuwe merk of product volgen ze vaak slaafs de naamtrend waardoor van het onderscheidend vermogen weinig overblijft.

Journalist Erwin Wijman gaat op kritische en luchtige wijze in op de brandende kwesties rond de naamgeving van bedrijven. De bedrijfsnamenfabriek bespreekt de trends, laakt het kuddegedrag en toont de valkuilen. Maar geeft ook tips en trucs voor iedereen die nu eens een keer een goede naam wil voor zijn bedrijf, product, merk of beursfonds.

Het boek bevat ook een checklist waar een goede bedrijfsnaam aan moet voldoen. En daarnaast een heuse bedrijfsnamengenerator! Hoe het niet moet en hoe het wel moet, in dit boek lees je daar alles over.

Kortom, dit boek is voor iedereen die een bedrijfsnaam nodig heeft. Of een nieuwe bedrijfsnaam nodig heeft maar dat nog niet wist. En voor iedereen die van namen houdt en graag wil weten waarom alles heet zoals het heet.

Inhoud:
Hoofdstuk 1: Inleiding - Maak het verschil of je verdwijnt
Hoofdstuk 2: Nietszeggend
Hoofdstuk 3: Typografisch geweld
Hoofdstuk 4: Hollandse eenvoud, retro en ambacht
Hoofdstuk 5: Internetesperanto, sms-taal en msn-taal
Hoofdstuk 6: De voornaambedrijfsnaam
Hoofdstuk 7: Pochnamen
Hoofdstuk 8: De professionele namenmakers (over de werkwijze van namenbureaus)
Hoofdstuk 9: Conclusie - het bedrijfsnamendrama
Bijlagen:
-Wie verzon eigenlijk Dedicon, Symbion en Axxicon?
-Doe-het-zelf met... De Bedrijfsnamengenerator
-Checklist voor een goede bedrijfsnaam
Namenregister

Kijk ook op de site van de auteur van De bedrijfsnamenfabriek.

Beluister hier het radio interview met Erwin Wijman in De Avonden.

Bekijk hier een filmpje over De bedrijfsnamenfabriek van Amsterdam Inc.

'Hoe bedenk je een bedrijfsnaam die er uit springt? Journalist Wijman maakt in dit boekje, de vrucht van een origineel onderzoek, geestig duidelijk hoe braaf we achter trends aanrennen.' - Trouw

'De journalist fileert met verve nog een hele trits andere zakelijke naamtrends. Zijn lijstjes en analyses zijn een waarschuwing voor ondernemers. Wil je soms andermans echo zijn, of negatief opvallen? Voor buitenstaanders is het boek vooral een ontluisterende en vaak grappige aha-erlebnis.' - de Volkskrant

'Wijman weet met zijn vele voorbeelden precies de vinger op de zere plek te leggen; in Nederland is merknaamgeving verworden tot een eenheidsworst en de motieven om een naam te veranderen zijn vaak uiterst arbitrair.’ - Tijdschrift voor Marketing

'Al deze namen zeggen niets over de bedrijven, maar des te meer over de bezitters. Managers werken dan eens hier, dan weer daar. Ook aandeelhouders zijn niet echt betrokken. In tegenstelling tot werknemers staan zij vaak ver af van wat bedrijven produceren. Nietszeggende bedrijfsnamen laten zien hoe het economische belang verschuift van productie naar marketing.' - Tweede Kamerlid SP Ronald van Raak in SP-orgaan Spanning

'Dit boek is een wake-up call.' - Adformatie

‘[Wijman] laat zien dat in een tijdperk waarin het merkdenken de allesbepalende factor is geworden binnen de marketing, de naamgeving van bedrijven een ondergeschoven kindje blijft.’ - Intermediair

‘Wijman geeft blijk van een ruime kennis van literatuur, wat zijn boek meer maakt dan alleen geschikt voor de plank managementboeken. Bovendien schuwt hij de confrontatie niet.’ - VPRO-radioprogramma De Avonden

'Erwin Wijman is journalist. En een goede ook. Studieus, onderzoekend, zorgvuldig, kritisch, geestig. Het moet hem veel tijd hebben gekost de stortvloed aan nieuwe merknamen op te sporen, in kaart te brengen, in te delen, te ontleden, op de pijnbank te leggen. En onderhoudend te beschrijven.' - Paul Mertz/paulmertz.nl

'Aangenaam en interessant boekje.' - Literair Nederland

‘Een verhelderend boek.' - NBD/Biblion